mały|Friz, jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich celebrytów internetowych. Osobowość internetowa, określana również jako celebryta internetowy – osoba, która zdobyła lub rozwinęła swoją sławę i rozpoznawalność w Internecie. Rosnąca popularność mediów społecznościowych umożliwia ludziom dotarcie do dużej, globalnej publiczności, a osobowości internetowe są szczególnie obecne na dużych platformach internetowych, takich jak Facebook, Instagram, TikTok i YouTube, które w dużej mierze opierają się na treściach tworzonych przez użytkowników. Niektóre osobowości internetowe określa się mianem influencerów mediów społecznościowych lub po prostu influencerów ze względu na ich wpływ społeczny w Internecie.
Niektóre osobowości internetowe mogą pełnić funkcję , promując określony styl życia lub postawę. W tej roli stają się ważnymi wzmacniaczami trendów w różnych dziedzinach, takich jak moda, gotowanie, technologia, podróże, gry komputerowe, filmy, esport, polityka, muzyka, sport i rozrywka. W ramach marketingu influencerskiego przedsiębiorstwa i organizacje mogą angażować osobowości internetowe do reklamowania swoich produktów wśród ich fanów i obserwujących na poszczególnych platformach.
Historia W 1991 Internet i World Wide Web stały się powszechnie dostępne, co doprowadziło do powstania licznych stron internetowych poświęconych wspólnym zainteresowaniom. Fora te umożliwiały użytkownikom poszukiwanie porad i pomocy u osób doświadczonych w danej dziedzinie, zwiększając dostępność informacji poza głównymi mediami drukowanymi i korporacyjnymi stronami internetowymi. Z tych zmian wyłoniły się wyspecjalizowane platformy mediów społecznościowych, umożliwiające użytkownikom tworzenie profili i nawiązywanie kontaktów z innymi osobami. Serwis SixDegrees.com był pionierem tego rozwiązania w 1997. W tym samym czasie zaczęły pojawiać się strony umożliwiające blogowanie, dzięki którym użytkownicy mogli publikować dłuższe artykuły i opowiadania. Od tego czasu fora, media społecznościowe i blogi stały się integralnymi elementami komunikacji, interakcji społecznych, biznesu i dziennikarstwa. Do popularnych platform mediów społecznościowych w 2019 należały Facebook, Instagram, YouTube, Reddit, Twitch, Snapchat, TikTok, Twitter, Discord, Viber, WeChat i WhatsApp.
Rodzaje W zależności od sposobu zdobycia sławy osobowości internetowe mogą docierać do odbiorców na różne sposoby. Niektórzy prowadzą dzienniki lub blogi, inni tworzą filmy na YouTube lub TikToku, a jeszcze inni często publikują na Instagramie lub Twitterze (X). Internet sprawił, że sława stała się dostępna i możliwa do osiągnięcia dla szerokiej publiczności. W niektórych przypadkach ludzie mogą zdobyć sławę dzięki pojedynczemu wydarzeniu wiralowemu lub , stając się memem internetowym. Przykładowo , komik z Austin w Teksasie, zdobył światową uwagę po zgłoszeniu filmu do konkursu Oprah Winfrey „Search for the Next TV Star”. Wiralowe filmy tworzone przez osobowości internetowe mogą przedstawiać zabawne wydarzenie, które wydarzyło się w danej chwili, popularny nowy taniec lub nawet wpis na X.
Influencerzy Influencer mediów społecznościowych, to osoba, która dzięki swojemu zasięgowi jest w stanie oddziaływać na ludzi. Influencer kształtuje wokół siebie społeczność, z którą łączą go długotrwałe relacje i zainteresowania. Influencer reprezentuje nowy typ niezależnego podmiotu rekomendującego, który kształtuje postawy odbiorców za pośrednictwem platform społecznościowych, kształtują wizerunek zaufanych ekspertów czy publikują treści reklamowe w zamian za wynagrodzenie. Skutecznie wpływa na opinie innych, budując zaufanie i silne relacje parasocjalne ze swomi odbiorcami.
Często tym terminem określa się twórców internetowych o znacznym rozgłosie, którzy posiadają znaczne grono odbiorców. Osoby tego rodzaju bywają wykorzystywane w ramach kampanii marketingowych, ponieważ potrafią umiejętnie wpływać na zachowania internautów. Influencerzy koncentrują się często na pewnej ustalonej tematyce. Publikują recenzje produktów lub artykuły informacyjne, w zamian za możliwość wypróbowania danego towaru albo bonus finansowy ze strony partnera. Autorytet influencera, działającego jako „ekspert w danej dziedzinie”, sprawia, że jego wypowiedzi są odbierane jako wiarygodne i autentyczne. Influencerami mogą być np. blogerzy, vlogerzy, instagramerzy czy gamerzy i streamerzy.
Osobowości Usenetu Osobowość Usenetu była szczególnym rodzajem osobowości internetowej, która zdobyła określony poziom rozpoznawalności dzięki publikowaniu postów w Usenetowych grupach dyskusyjnych. Od czasu powstania Usenet przyciągał szeroką gamę użytkowników. Niektórzy autorzy postów zdobywali pewną sławę i status celebrytów w kręgach Usenetu dzięki nietypowym lub humorystycznym wypowiedziom.
YouTuberzy i vlogerzy mały|PewDiePie jest ósmym najczęściej subskrybowanym indywidualnym youtuberem pod względem liczby subskrypcji (stan na lipiec 2026). YouTube stał się jedną z największych platform służących do zdobywania popularności przez osobowości internetowe. Twórcy YouTube, określani jako youtuberzy, niezależnie od gatunku lub rodzaju tworzonych filmów, stworzyli branżę generującą przychody z wyświetleń filmów i popularności w Internecie. Przykładowo szwedzka osobowość internetowa PewDiePie publikuje na YouTube filmy dotyczące gier komputerowych i komedii. W październiku 2024 roku miał około 110 milionów subskrybentów i był czwartym najczęściej subskrybowanym YouTuberem niebędącym przedsiębiorstwem.
Każdej minuty na YouTube przesyłanych jest 300 godzin materiałów wideo, a każdego dnia oglądanych jest 5 miliardów filmów. W sierpniu 2014 roku Variety napisało, że youtuberzy są popularniejsi od celebrytów głównego nurtu wśród nastolatków w Stanach Zjednoczonych. Reklamodawcy, chcąc dotrzeć do nastolatków i przedstawicieli pokolenia millenialsów, którzy nie oglądają tradycyjnej telewizji i filmów, zaczęli kontaktować się z youtuberami i innymi osobowościami internetowymi.
Program Google AdSense umożliwia twórcom zarabianie na reklamach. AdSense ma określone wymagania — youtuber musi mieć ponad 1000 subskrybentów, mieszkać w kwalifikującym się kraju oraz mieć ponad 4000 godzin czasu oglądania w ciągu roku, aby się kwalifikować.
Lifecasterzy polega na ciągłym transmitowaniu na żywo filmu przedstawiającego codzienne życie danej osoby. Często przybiera to formę nagrania z perspektywy pierwszej osoby z wykorzystaniem kamery nasobnej, ale może również odbywać się za pomocą kamer skierowanych na daną osobę lub kamer rozmieszczonych w miejscu jej zamieszkania.
Za pierwszą osobę zajmującą się lifecastingiem uznaje się , którego eksperymenty z komputerami noszonymi i transmisją obrazu wideo doprowadziły do ciągłego transmitowania jego codziennego życia przez 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu, począwszy od 1994 roku. JenniCam Jennifer Ringley (1996–2004) przyciągnęła uwagę mediów. CNET określił ją jako pierwszą naprawdę udaną próbę lifecastingową. Na początku 2007 roku założył Justin.tv, platformę do internetowego strumieniowania obrazu na żywo. Jesienią 2007 roku Justin.tv obejmował już prawie 700 kanałów i generował 1650 godzin programu dziennie.
Mikrogwiazdy Mikrogwiazda, określana również jako mikroinfluencer, to osoba znana w obrębie niszowej grupy użytkowników platformy mediów społecznościowych. Mikrogwiazdy często przedstawiają siebie jako osoby publiczne. Koncepcję mikrogwiazdy rozwinęła Theresa Senft w swojej książce Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks z 2008. Według Senft mikrogwiazdę najlepiej rozumieć jako nowy styl internetowego występu, w którym ludzie zwiększają swoją popularność w Internecie za pomocą technologii takich jak wideo, blogi i serwisy społecznościowe. Mikrogwiazda jest również określana jako forma tożsamości związana niemal wyłącznie z Internetem, charakteryzująca proces, w którym ludzie wyrażają, tworzą i udostępniają swoje tożsamości w Internecie.
Mikrogwiazdy różnią się jednak od bardziej tradycyjnych form celebryctwa związanych z gwiazdami Hollywoodu, ponieważ popularność mikrogwiazdy jest często bezpośrednio związana z jej publicznością, która oczekuje od niej pewnego stopnia autentyczności i przejrzystości. zwracał uwagę, że „Internet umożliwia masom przejęcie kontroli nad sławą od tradycyjnych mediów, tworząc mikrogwiazdy jednym kliknięciem myszy”.
Mikrogwiazda w obrębie furry fandomu jest określana jako popufur. Podobnie mikrogwiazda w obrębie fandomu bronies określana jest jako horse famous.
Gwiazdy wiralowych filmów Gwiazda to osoba lub grupa osób, która stała się znana przede wszystkim dzięki występowaniu w filmie, który stał się wiralem. Wiralowe filmy to materiały, które stają się popularne dzięki wirusowemu procesowi udostępniania w Internecie, przede wszystkim za pośrednictwem stron służących do udostępniania filmów, takich jak YouTube, a także mediów społecznościowych i poczty elektronicznej.
Według badań nad wiralowymi filmami ich rozpowszechnianie jest związane między innymi z ich stylem oraz sposobem funkcjonowania nowych platform internetowych. Aby film mógł być łatwo udostępniany i rozpowszechniany, musi wykorzystywać logikę społeczną i praktyki kulturowe, które umożliwiły rozwój i popularyzację nowych platform.
Wanghong mały|, jest jedną z bardziej rozpoznawalnych Wanghong w Chinach. Wanghong (, ) to chiński odpowiednik sławy internetowej. jest częścią chińskiej gospodarki cyfrowej opartej na marketingu influencerskim w mediach społecznościowych. Niektóre gwiazdy wanghong osiągają zyski poprzez handel detaliczny lub handel elektroniczny, przyciągając uwagę swoich obserwujących. Celebryci internetowi stali się popularnym zjawiskiem w Chinach. Przykładowo (Fúróng Jiějiě, 芙蓉姐姐) zdobyła światową rozpoznawalność i sławę dzięki działaniom autopromocyjnym za pośrednictwem publikowanych w Internecie postów.
Według CBN Data, komercyjnej firmy zajmującej się analizą danych powiązanej z Alibaba Group, chińską gospodarkę osobowości internetowych szacowano w 2016 na 58 miliardów yuanów (8,4 miliarda dolarów amerykańskich), czyli więcej niż całkowite wpływy z chińskich kin w 2015.
Istnieją dwa główne modele biznesowe gospodarki wanghong: reklama w mediach społecznościowych oraz handel internetowy. W modelu handlu internetowego wanghong wykorzystujący handel elektroniczny używają platform społecznościowych do sprzedaży własnych produktów potencjalnym nabywcom spośród swoich obserwujących za pośrednictwem chińskich serwisów C2C, takich jak Taobao. Osobowości internetowe mogą promować swoje produkty, pozując do zdjęć lub filmów przedstawiających sprzedawane przez nie ubrania i akcesoria albo udzielając porad dotyczących makijażu czy mody.
, jedna z najbardziej znanych chińskich wanghong według BBC News, posiadająca 4,9 miliona obserwujących na Sina Weibo, prowadzi sklep internetowy na Taobao i według doniesień zarabiała 300 milionów juanów (46 milionów dolarów amerykańskich) rocznie. Jest to porównywalne z 21 milionami dolarów amerykańskich zarobionymi przez Fan Bingbing, jedną z czołowych chińskich aktorek. , celebrytka i blogerka kulinarna posiadająca ponad 16 milionów obserwujących na Weibo, zainspirowała wielu blogerów do publikowania podobnych treści dotyczących tradycyjnej kuchni chińskiej i rzemiosła.
Cenzura internetu w Chinach przyczyniła się do rozwoju odrębnego ekosystemu platform społecznościowych i internetowych, działających niezależnie od wielu popularnych platform zachodnich. Na chińskim rynku funkcjonują platformy oferujące usługi podobne do tych dostępnych na Zachodzie, jednak różniące się między innymi modelami monetyzacji.